零售美护双11大促中期销售情况交流纪要

本次会议主要围绕2026年双11大促期间淘系与抖音平台的中期销售及大盘表现展开交流。大盘表现方面，淘系平台大盘爆发系数有所回落，但美妆和保健品赛道表现亮眼，国补与平台营销对头部品牌形成了有效提振；抖音平台大盘整体增速稳健，其中滋补保健、三星数码家电和智能家居等品类表现超预期，保健品通过年轻化转型、爆款打造及达人信任背书实现高速增长。分品类来看，美妆赛道在淘系和抖音平台均面临较为激烈的竞争，国际大牌在双11期间优惠和赠品力度加大，本土美妆品牌折扣相对稳定但面临一定压力。会议还对各主要美妆及保健品牌的销售增速、折扣率、平台策略以及明年行业发展趋势进行了展望。