本次会议围绕2026年双十一美妆全平台销售前瞻展开，重点分析了天猫与抖音两大电商平台在流量分配规则、补贴强度、AI工具应用及会员体系等方面的变化，并详细拆解了珀莱雅、毛戈平、可复美、欧莱雅、雅诗兰黛等国内外重点美妆品牌在双十一期间的销售目标及达成概率。会议指出，今年双十一抖音将流量向超头及短视频挂车倾斜并利用字节系APP进行优惠券分发，天猫则依托88VIP高客单价人群与预售制支撑增长；国货品牌正加速补齐科研与科学叙事短板，与国际品牌的竞争态势由前期压制转向势均力敌。整体来看，美妆行业ROI趋稳，AI短剧等新营销工具未来有望带来新的流量红利。