美妆双十一前瞻：周期缩短，价盘企稳，关注国货新品表现

双十一大促开启在即，各平台大促周期缩短，补贴力度整体持平，国货及外资品牌整体价盘同比企稳。天猫、抖音、京东等平台规则简化，天猫活动时间缩短1天，抖音缩短8天，京东缩短4天；补贴力度上维持官方立减15%或跨店满减等政策。国货头部品牌普遍增加超头直播坑位，部分品牌如可复美、毛戈平等上播新品以积极拉新种草；外资品牌上播SKU数基本保持稳定，部分单品通过提高单瓶赠品规格来加大优惠力度。投资建议方面，建议关注两条主线：一是低预期低估值且有望迎来经营边际改善的公司，推荐巨子生物、上美股份、贝泰妮；二是成长性领先且估值低位的公司，推荐毛戈平、林清轩、若羽臣、上海家化。