美妆双十一前瞻：周期缩短、价盘企稳与国货新品表现

本报告对美妆行业 2026 年双十一大促进行前瞻梳理，分析了各大平台的规则变化、超头直播间预售坑位及产品价盘情况。大促周期整体缩短，补贴力度同比基本持平，规则趋向简化；国货及外资品牌整体价盘同比企稳，核心单品折扣维持稳定，部分外资品牌通过赠品调整加大优惠力度。国货头部品牌普遍增加超头直播坑位，部分品牌积极推出新品以强化拉新种草。结合估值与建议，报告建议关注两条主线：一是低预期、低估值且有望迎来经营边际改善的公司，如巨子生物、上美股份、贝泰妮；二是成长性领先且估值低位的公司，如毛戈平、林清轩、若羽臣、上海家化。