AI在营销的应用系列研究报告

本报告系统梳理了 AI 在营销领域的应用现状、价值重构及投资逻辑。报告指出，AI 营销正从单一的内容生产辅助（AIGC）走向以大模型、多模态及广告平台专有系统为基础的预测优化阶段，并进一步向具备自主执行能力的 Agent 工作流演进，推动企业的应用目标由节流转向开源。产业链的利润分配正由传统的人力密集型代理向具备一方数据、流量入口和投放闭环的平台及系统迁移。同时，AI 搜索的普及推动营销预算由传统 SEO 向 GEO 延伸。报告梳理了 2026 年以来的多起 AI 营销投融资案例，并对产业链中的受益标的（如迈富时、明略科技、深演智能、蓝色光标、汇量科技、易点天下等）与承压标的（如 The Trade Desk、WPP）进行了分析。主要风险包括数据与隐私监管、平台依赖、模型同质化与降价、品牌安全与模型幻觉、财务质量以及预期与估值波动风险。