黑色家电行业：国产品牌如何抢占三星份额专题研究

摘要： 本报告深入分析了全球电视市场的竞争格局，指出三星在全渠道市占率持续下行，而以TCL和海信为代表的国产品牌在国内外市场份额均显著提升，竞争核心在于产品迭代速度、SKU丰富度及显示技术的领先。

行业主线：

1. 竞争格局重塑：国产品牌通过加速上新和SKU扩张，在0-4000元基本盘稳固的同时，加速渗透中高端市场，三星在国内外市场的竞争力均有所下降。
2. 技术路径领先：国产品牌全面转向RGB-MiniLED和SQD-MiniLED技术路线，在峰值亮度、刷新率及背光分区等关键性能指标上已领先或持平三星。

关键变化与分歧：

1. 国内市场：国产品牌在分尺寸SKU数量上整体领先，且通过大屏化布局（如98英寸及以上）有效触达高端消费者，而三星推新节奏放缓。
2. 北美市场：国产品牌新品投放节奏已与三星基本持平，且在性能参数上具备优势，通过中高端突破逐步缩小与三星的差距。

受益方向与风险：

1. 受益方向：重点关注具备技术迭代优势、全球布局能力及品牌向上突破能力的国产龙头企业（如海信视像、TCL电子）。
2. 核心风险：国内外电视需求恢复弱于预期、面板等原材料价格波动、RGB-MiniLED量产良率挑战以及海外新品发布进度不及预期。