Apple Tracker (3月)：iPhone 营收同比增长 13%，Apple 首次夺得第一季度出货量冠军

摘要： 本报告基于 Counterpoint 和 Sensor Tower 的第三方数据，分析 3 月及 2026 年第一季度 iPhone 的全球销售表现。结果显示 iPhone 需求整体强劲，尤其是 iPhone 17e 在低价位段表现超预期，推动 Apple 在第一季度出货量市场份额位居全球第一。

核心数据变化：

1. 销售规模：3 月全球 iPhone 营收同比增长 13%，出货量增长 10%；第一季度营收同比增长 15%，出货量同比增长 12%。
2. 产品驱动：iPhone 17e 日均销量比前代 16e 高出 4.4%，显示出强劲的低端需求，但这导致整体 ASP（平均售价）低于预期。
3. 区域表现：美国市场增长由 ASP 扩张驱动（+9.9%）；中国市场则由销量驱动（营收 +18%，销量 +19.4%），呈现强劲反弹。

边际解读/市场影响：

1. 对 Apple 影响：预计 FQ2 营收存在轻微下行风险，主因是 17e 等机型拉低了 ASP，但出货量和服务营收基本符合预期。
2. 供应链影响：TSMC 的 N3P 节点需求由于 iPhone 17 系列的强劲动能而受益；iPhone 17 系列 DRAM 容量升级至 12GB（旨在支持端侧 AI），利好存储芯片厂商。
3. 竞争格局：Apple 在供应链挑战期间抢占份额，而 Android 阵营受内存价格上涨影响较大，表现相对疲软。

后续关注与风险：

1. 关键事件：关注 4 月 30 日发布的 FQ2 财报。
2. 潜在风险：折叠屏手机发布可能延迟；索尼 CIS 在 2027 年面临三星竞争导致份额丢失的风险。