2025年全球TV市场追踪：量稳价跌，中国品牌份额提速

摘要： 本报告分析了 2025 年全球 TV 市场的整体态势，指出市场呈现“量稳价跌”特征，全球出货量基本稳定但价格竞争激烈。中韩品牌份额差距进一步收窄，中国品牌在 MiniLED 等高端显示技术领域占据先发优势。

行业主线：

1. 市场量稳价跌：2025 年全球 TV 出货量 2.09 亿台（同比微降 0.12%），但出货额同比下降 5.77%，显示出整体价格承压。
2. 区域表现分化：发达市场（北美、西欧等）在 2025Q4 呈现韧性增长，而中国市场受高基数影响出货量阶段性调整。

关键变化与分歧：

1. 竞争格局演变：TCL 和海信的全球出货量份额持续提升，与三星的差距收窄，但均价端与韩企仍有较大差距，产品结构升级空间广阔。
2. 技术路径迭代：MiniLED 渗透率全球加速提升（2025Q4 全球渗透率 7.8%），其中中国市场渗透率达 17.5%，引领全球增长。

受益方向与风险：

1. 受益方向：重点推荐率先布局 MiniLED 显示技术的中国黑电龙头 TCL 电子和海信视像。
2. 核心风险：面板价格上涨风险、宏观经济波动导致需求回落、市场竞争加剧及地产周期下行风险。