漫剧接棒真人短剧，海量 IP 价值待释放专题研究

摘要： 本报告聚焦短剧与漫剧市场，分析了 AI 技术如何驱动内容生产工业化，探讨了短剧出海及漫剧赛道的增长潜力，认为漫剧将接棒真人短剧成为平台内容增量的主力军。

行业主线：

1. 短剧市场规模稳增且出海放量：2025 年国内微短剧市场预计规模达 634.3 亿元，海外市场内购收入增速迅猛，已进入高速增长通道。
2. AI 驱动漫剧进入爆发期：2025 年为 AI 漫剧元年，依托 AI 全流程数字化制作，单分钟成本降至 400 元，制作周期从 90 天缩短至 10-13 天，预计 2025 年市场规模将突破 200 亿元。

关键变化与分歧：

1. 生产模式由“买量”转向“工业化”：短剧竞争由简单买量转向精品化；漫剧通过 AI 实现了从剧本生成、角色建模到音画同步的全链路工业化，大幅降低制作门槛。
2. 平台扶持力度加大：红果、抖音、爱奇艺等大厂通过激励资金、会员分成等方式扶持漫剧出品方，促使内容制作方加速锁定产能。

受益方向与风险：

1. 受益方向：重点关注具备海量 IP 资源储备、数字化生产能力及海外分发渠道的头部传媒公司。
2. 核心风险：行业竞争加剧导致利润率下滑；内容监管政策趋严；投流费用过高导致亏损持续扩大。