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申万: 传媒
传媒行业趋势与 AI 应用节奏分析会议纪要
📰 研报摘要
免费查看全文 ➔摘要： 本次会议重点分析了传媒行业近期大涨的驱动因素，探讨了 AI 应用在 2025-2026 年的演进趋势与投资节奏，并对游戏、营销及党媒央企等细分方向的标的价值进行了梳理。
行业主线：
- 主题行情驱动：当前 AI 应用的上涨被定性为“春节躁动”下的主题行情，而非真正的景气上行期。
- 产业周期推演：认为 AI 产业周期分为上下半场，软件应用的真正爆发窗口预计在 2027 年，但 2026 年三季度将是关键的技术突破与应用呈现期。
- 估值回归逻辑：传媒行业经历了 8 年出清和 6 年模底，目前正处于突破历史压力位、向 2016 年牛市前状态回归的过程中。
关键变化与分歧：
- 节奏判断：预判 2026 年一季度和三季度较为活跃，且三季度由于巨头产品落地，预期将优于一季度。
- 资金面观察：机构对传媒的持仓比例处于历史低位，未来回归标配（约 3%）将是核心推动力。
受益方向与风险：
- 受益方向：关注低 PE 的游戏公司、基本面好转的营销标的（如分众传媒）以及具有牌照价值且处于模底阶段的党媒央企标的。
- 核心风险：主题行情交易难度大，若三季度缺乏真实的应用爆款或技术突破，行情可能陷入博弈或停滞。