📰 研报摘要
查看全文 ➔摘要： 本报告总结了关于中国汽车品牌在欧洲市场扩张的研讨会要点，基于对 4400 多名消费者的调查，分析了欧洲消费者对中国车辆的接受度、品牌认知度以及中国 OEM 在规模化扩张中面临的挑战。
行业主线：
- 消费者接受度持续提升：超过半数（55%）的欧洲消费者表示愿意考虑购买中国车辆，且绝对购买意愿从两年前的 6% 翻倍至 13%。
- 品牌认知度分化：比亚迪（BYD）在欧洲消费者的品牌意识最强（52%）；小米（Xiaomi）虽尚未在欧洲销售 EV，但凭借智能手机等产品已获得较高认知度（39%）。
- 驱动因素转变：购买驱动力正从单纯的定价优势向质量认可转变，尽管质量仍是目前采用的主要障碍。
关键变化与分歧：
- 技术共鸣不足：智能驾驶和互联功能尚未在欧洲消费者中产生强烈共鸣，主因是数据安全和信任问题。
- 商业模式障碍：中国品牌在残值管理和本地经销商体系整合方面落后于欧洲及其他亚洲竞争对手，简单的合同模型复制被证明无效。
受益方向与风险：
- 受益方向：具备强 EV/HEV 布局且有海外市场基础的厂商（如比亚迪、吉利）在油价高企环境下更具优势；能够加速软件/ADAS 演进并利用现有分销网络的厂商将维持竞争优势。
- 核心风险：欧盟关税及潜在的最低进口价格限制、残值管理失效导致经销商信心受损、软件开发速度不足。