保健品电商渠道及抖音平台产业交流纪要

本次产业交流围绕保健品及健康食品在电商渠道（特别是抖音平台）的运营情况、监管政策影响及竞争格局展开。今年1-10月，抖音保健品大盘同比增速达32%，表现亮眼，但2月中后旬起直播电商合规监督管理办法趋严，对达人短视频带货及功效类话术宣传形成限制，导致养肝护肝、三高调节等功能化产品增速放缓，而减肥塑身和增强免疫品类增长较快。平台流量策略上，自然流量池持续扩容，中型与头部品牌因资质合规更具优势。此外，会上还探讨了西麦食品、五谷磨坊等燕麦健康食品及汤臣倍健等品牌在平台的ROI表现、代餐打法及盈利模型。