全球传媒：户外广告入门指南

本报告是伯恩斯坦发布的全球传媒行业户外广告（OOH）入门专题研究，深入分析了户外广告行业的经济模型、收入成本结构、数字化转型、程序化购买趋势以及行业竞争格局。报告指出，户外广告作为最具韧性的传统大众媒体渠道，受益于数字化（DOOH）带来的溢价和规模增长、程序化交易对中小客户的拓展及全渠道融合，表现稳健。行业核心竞争要素包括优质点位、市场整合度、特许经营权竞标竞争、数字化上升空间和资产负债表强度。报告详细对比了欧洲主要上市户外广告运营商德高（JCDecaux）与思拓（Stroeer）的业务组合、合同获取与更新情况，并对美国运营商 Lamar Advertising 和 Outfront Media 进行了简要梳理，最后维持对 JCDecaux 和 Ströer 的 Market-Perform 评级。