美国互联网广告行业 2026 年第一季度专家访谈要点

摘要： 本报告汇总了八位广告专家的访谈结果，分析 2026 年第一季度美国互联网广告市场的预算增长情况及竞争格局。

行业主线：

1. 预算整体增长超预期：1Q26 数字广告预算同比增长 11.9%，高于 10.9% 的预期，主要得益于 2 月的强劲表现及冬奥会催化。
2. 广告类型分化：效果类/直接响应式广告表现稳健（如 Meta、谷歌搜索、亚马逊）；品牌类广告预算在不确定环境下首先被削减，导致 Snap、TTD、Pinterest 等平台表现低于预期。

关键变化与分歧：

1. Meta 表现最为出色：得益于 Reels 和 Advantage+ 计划以及 GenAI 工具的推动，Instagram 增长显著。
2. 竞争格局演变：TikTok 在美国重新吸引广告商，对 Snap 构成重大威胁。
3. AI 威胁评估：ChatGPT 相关广告仍处于起步阶段，因定位和效果评估尚未确定，目前不对谷歌搜索构成实质威胁。

受益方向与风险：

1. 受益方向：拥有强用户数据、高效算法及直接响应能力的广告平台。
2. 核心风险：中东地缘政治冲突导致 8-9 月预算被取消；广告加载量过高导致用户产生疲劳感。