本次会议主要围绕2026年天猫双11大促尾款阶段的整体表现、各品类增速、平台折扣策略及美妆重点品牌表现展开交流。全盘来看，今年大盘目标承压，平台更加侧重扶持88VIP高净值用户及有质量的商户，减少无差别天降红包，转而通过跨店满减与国补、百亿补贴等手段平衡商家毛利与投流。品类表现方面，美妆、运动户外、大央家电及宠物等板块完成度较好，高端奢品与部分季节性服饰相对承压。在美妆重点品牌中，珀莱雅、薇诺娜、可复美及彩棠等国货品牌通过新品迭代与达人矩阵展现出较好的增长韧性，而部分外资品牌则主要处于清理库存与投放平衡的阶段。