全球汽车业：欧洲市场对中国汽车接受度研究交流纪要

摘要： 本次网络研讨会重点探讨了中国汽车品牌在欧洲市场的扩张现状与前景，基于对 4,400 多名消费者的调查，分析了欧洲消费者对中国汽车的品牌认知、质量看法以及市场准入的主要障碍。

行业主线：

1. 消费者接受度提升：超过半数（55%）的欧洲人愿意考虑购买中国汽车，抵触情绪明显下降，西班牙和匈牙利接受度最高。
2. 认知度分化：比亚迪在欧洲品牌知名度显著领先；小米虽尚未销售电动车但品牌知名度已达 39%，为其 2027 年扩张奠定基础。
3. 核心挑战：残值管理（Residual Value）是关键短板，直接影响经销商信心；此外，数据安全担忧限制了智能驾驶功能的吸引力。

关键变化与分歧：

1. 质量认知改善：消费者购车驱动力正从单纯的“性价比”向“质量”转移，尽管质量仍是主要障碍，但顾虑在逐渐减少。
2. 渠道竞争格局：欧洲传统 OEM 凭借成熟的经销商网络和售后服务在商业用户（2B）市场仍具优势；零跑通过与 Stellantis 合作有效利用现有渠道。

受益方向与风险：

1. 受益方向：在电动汽车（BEV/PHEV）及混合动力领域具备优势且海外布局领先的国产厂商（如比亚迪、吉利），以及能够快速迭代软件/ADAS 的欧洲传统品牌。
2. 核心风险：欧盟关税政策、可能的最低售价限制、残值下降导致经销商信心不足、数据安全监管风险。