2026年国庆旅游数据点评：出行总量平稳，长线游需求深度释放，反向游亮点频出

2026年国庆假期旅游市场总体稳健，国内出游人次持续增长，但人均消费延续下滑趋势，呈现量增价减特点。出游特征方面，长线及跨省旅行占比显著增加，“请休”拼假模式走红，同时小城游、反向旅游及“原生旅游”成为新趋势。跨境游市场繁荣，入境游保持双位数增长且文化类景区吸引力增强，出境游中东南亚短线与欧洲长线深度游热度较高。免税方面，离岛免税购物人数增长但客单价下滑，导致销售额增速放缓。整体维持行业强于大市评级，建议关注资源优质的出行链及相关产业链公司（如岭南控股、同程旅行、长白山、黄山旅游）、连锁酒店品牌（首旅酒店）以及免税标的（中国中免、王府井）。主要风险为出行需求复苏不足及宏观经济复苏不及预期。