中国银河传媒行业 9 月月报：WorkBuddy 开放平台上线，AI 生态布局加速

本报告为中国银河证券发布的 2026 年 9 月传媒行业月报。9 月传媒板块指数下跌 3.92%，跑赢沪深 300 指数；子行业中出版和数字媒体板块上涨，游戏和广告营销板块下跌。核心内容涵盖三大重点子行业数据跟踪：影视方面，受暑期档热度减退影响，9 月全国票房回落至 12.35 亿元，同环比均下降，重点影片《欢迎来龙餐馆》夺得单月票房冠军，万达在影投分账票房中持续领先；游戏方面，8 月国内游戏市场实际销售收入保持增长，移动端受头部产品版本更新驱动表现稳健，9 月国产及进口游戏版号持续常态化发放；营销方面，广告市场整体保持韧性，花费增量集中在 IT 办公、个人用品和食品等高景气区域。此外，AI 领域持续密集迭代，腾讯 WorkBuddy 开放平台上线及多家大模型推出多模态和 Agent 能力，加速 AI 生态布局。投资建议方面，建议关注 AI 主题性投资机会及相关云服务、大模型和 AI+应用垂类标的。