乳制品渠道跟踪：价格战趋缓与渠道结构性修复

本报告对2026年9月及第三季度乳制品渠道动销情况进行跟踪。整体来看，行业价格战显著趋缓，竞争重心由直接降价转向消费者返利及新渠道投入。伊利9月收入约70亿元（+2%），中高端品类结构提升，渠道库存处于历史低位（15天以内），预计第四季度实现低个位数增长。蒙牛9月销售额约73.31亿元，其中低温鲜奶表现亮眼（+27.4%），主要由B端餐饮及零食渠道驱动；常温业务仍以特仑苏为核心，并重点推广“软牛奶”单品，但渠道库存压力较大，部分产品已启动清库。行业整体费率有所下降，反映出企业转向追求有质量的增长，竞争主战场正由传统KA超市转向O2O和零食系统。