2026年黄金珠宝国庆动销及行业竞争复盘交流纪要

本次会议对 2026 年国庆黄金珠宝行业动销表现进行全面复盘，指出受以旧换新边际效应减弱、去年同期高基数以及金价高位影响，行业整体中位数下滑 10%-15%。需求结构上，婚嫁需求降至 25%，悦己消费升至 60%，投资金条占比翻倍至 10%-15%。加盟商库存水位处于去年同期的 80%-90%，预计 10 月中下旬将加大克减力度出清库存。周大福与潮宏基表现优于同行，周大福受益于组织扁平化与产品策略，潮宏基凭借净开店增长及翻牌效应维持基本盘。加盟商自采比例回升至 55% 以上，更倾向于选择潮宏基、曼卡龙等运营赋能强且投入产出比高的品牌。