财信证券-传媒行业月度点评：消费级AI智能体Muse登顶美区应用榜，出版业“十五五”规划明确转型方向

本报告为财信证券发布的传媒行业月度点评，维持传媒行业“同步大市”评级。行情回顾方面，2026年9月1日至26日，申万传媒指数下跌2.69%，涨跌幅位居申万一级子行业第17名，子板块中出版板块表现相对较好。行业动态方面，AI领域关注到OpenRouter Token调用量持续增长，腾讯WorkBuddy、OpenAI GPT-6 Astra、DeepSeek V4.1 Flash相继发布，Meta消费级AI智能体Muse登顶美区应用榜；电影市场整体偏表现偏弱，中秋档票房同比处于较低水平；游戏市场8月实际销售收入实现同比正增长，版号保持常态化发放。投资建议方面，建议把握消费级Agent落地及出版业政策驱动下的结构性机会，关注昆仑万维、中南传媒等相关公司。