白酒 2026 中秋国庆动销及行业调研纪要

本次会议为白酒 2026 年中秋国庆系列调研，邀请了上海、浙江、山东和四川的大商，就各地区中秋动销、库存及主要品牌表现进行分享。从整体来看，今年中秋国庆动销预期整体偏保守，预计大盘整体维持持平至下滑 10% 以内，高端酒表现相对稳健，次高端及三四线品牌下滑明显。分品牌来看，茅台飞天需求依然强劲，量价整体保持平稳，价格中枢在 1700-1800 元左右，渠道库存相对健康偏低；五粮液表现好于去年，动销和回款进度较快，成交价有所波动但整体需求稳健；国窖 1573 动销和打款进度弱于去年同期，价格和政策面临一定压力；汾酒和剑南春在部分区域首次出现双位数动销下滑。整体行业仍处于去库存和调整期，渠道及终端情绪较为谨慎。