社服与消费视角点评7月国内宏观数据：7月社零维持低增速，服务消费稳步成长

本文从社会服务与消费视角点评 2026 年 7 月国内宏观数据。7 月社零总额同比增长 0.6%，增幅环比回落且低于 Wind 一致预期，主要受去年高基数及近期部分地区极端天气影响。但服务消费需求稳步释放，1-7 月服务零售额同比增长 5.0%，显著高于商品零售额。暑期文旅消费市场景气度延续，旅游咨询租赁及文体休闲服务零售额分别增长 11% 和 10%。尽管 7 月服务业 PMI 为 49.3%、城镇调查失业率为 5.2% 且消费者信心指数环比回落，但《扩大消费“十五五”规划》的批复有望助力消费者信心长期稳步复苏。建议关注旅游综合服务、商务会展、演艺景区酒店、餐饮消费、人力资源服务及免税消费相关标的。