📰 研报摘要
查看全文 ➔本次资料是对美的集团欧洲 ODM 及 OBM 业务实地调研的导读与交流纪要，重点分析了西班牙和法国市场。会议探讨了美的在欧洲采用的“美的主品牌+Tikka 品牌”双品牌及双运营模式，以及与西班牙 Free 机构的合资运营情况。调研覆盖了高端百货、消费电子、商超、采购联盟及专业安装五大渠道，分析了 HVAC 暖通和 MDA 大家电的竞争格局。结论认为，美的在欧洲 OBM 业务增长潜力巨大，预计今年增长率将超过 20%，未来将通过品牌投放、渠道深耕和产品创新（如安装分体式空调）持续提升市场份额。同时对比了海尔等中资品牌与日系品牌的竞争策略，指出欧洲白电行业品牌众多，未来存在较大整合空间。