📰 研报摘要
查看全文 ➔本报告总结了2026年7月中国消费品线上品牌销售表现。整体而言，大部分核心消费品类线上销售持续疲软，其中啤酒和白色家电同比降幅显著，分别为-28%和-19%，婴配粉、运动鞋、美妆、保健品等品类亦出现不同程度下滑。在各细分赛道中，品牌表现呈现分化，美妆领域部分本土龙头（如毛戈平、上海家化）增速优于行业，而国际品牌整体承压。运动服饰板块，阿迪达斯与彪马等品牌表现较强，但耐克及部分细分品牌增速下滑。报告通过对天猫、京东及抖音等平台的销售数据追踪，指出线上渠道表现已成为评估整体消费趋势的关键指标，同时提示由于品牌全渠道战略的执行，第三方数据监测与实际销售可能存在差异。