中国汽车行业：上海门店调研揭示下半年竞争动态

本文基于摩根大通对上海汽车市场的门店调研，分析了2026年下半年汽车行业的竞争态势。调研显示，大尺寸5-7座SUV已成为市场竞争核心，且呈现出“价格下探、配置升级”的趋势。虽然市场竞争加剧，但具备强产品周期的车型仍能保持订单需求，且车企倾向于通过差异化激励策略（而非全面降价）来维护品牌价格架构。从厂商表现看，比亚迪凭借产品更新与充电生态强化盈利韧性；蔚来依托大SUV周期支撑营收与利润改善；理想汽车则因该细分市场竞争加剧面临较大的价格与利润压力。此外，7月乘用车国内销量仍显疲软，但出口保持强劲，库存水平已趋于季节性常态，且行业折扣率连续5个月收窄，显示终端价格战有所缓解。