黄金珠宝行业观察：高端品牌蝶变与渠道升级调研纪要

本次会议重点讨论高端黄金珠宝行业的品牌升级与渠道蝶变。会议通过调研SKP和万象城等高端商场，观察到高端黄金品牌正经历从边缘化向核心铺位的迁移，商场招商逻辑由“外部优先”转向“势能优先”，以确保销售额和客群质量。会议重点分析了老铺黄金在SKP的促销活动，认为其通过实质性权益增加激活了观望需求，且其门店在楼层和位置上的持续升级反映了品牌势能的提升。同时分析了潮宏基通过布局“非遗工艺馆”实现差异化定位，成功承接高净值客群并提升单店销售上限，且其与加盟商的合作模式已由简单的供货转向品牌共建。整体认为高端黄金赛道正从克重时代进入设计与品牌时代，核心关注点在于品牌势能的构建与核心商业资源的获取。