📰 研报摘要
查看全文 ➔本报告探讨了新消费研究范式的变革，认为研究核心应由“品类中心”转向“消费者中心”，强调社会环境、生活方式与消费场景对产品的定义作用。报告分析了中国消费从生存型到品质型四个阶段的演进，并重点刻画了 Z 世代、银发族和中产阶级三大主力消费群体的特征与偏好。在此基础上，提出了数字经济、悦己经济、情绪消费、大健康、便利经济、平替经济及价值观驱动七大核心投资主线。在食品饮料行业，建议关注具备社交属性的龙头（如卫龙、东鹏饮料）、传统品类的健康化升级以及通过供应链优化实现高性价比的模式（如量贩零食）。最后指出，中国消费品行业正处于快速产业化阶段，未来资本注入将进一步催化新品类与新业态的出现。