传媒互联网行业周报：国产模型密集上线，OpenAI宣布部分模型降价

本报告为国元证券传媒互联网行业周报（2026.7.27-8.2）。行情方面，传媒行业（申万）表现强劲，涨幅达12.81%，显著跑赢沪深300及创业板指，其中广告营销与数字媒体板块涨幅领先。AI应用方面，国产模型在OpenRouter平台调用量表现突出，DeepSeek V4 Flash位列第一；重点关注MiniMax H3、字节跳动Seedance 2.5、DeepSeek-V4-Flash等模型发布，以及OpenAI GPT-5.6系列降价的影响。游戏行业方面，上半年国内游戏市场销售收入同比增长12.17%，其中客户端与出海游戏增长显著；重点跟踪巨人网络、世纪华通、吉比特等厂商产品的畅销榜排名及新游定档。影视方面，周度票房由《蜘蛛侠：崭新之日》领跑，短剧出海领域昆仑万维的DramaWave在素材投放量上蝉联榜首。投资建议上，看好AI应用与文化出海方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块。