广告代理商媒体份额跟踪分析报告

本报告通过 COMvergence 数据跟踪全球广告代理商的媒体账户赢得情况。分析认为，市场正向三大控股公司（Publicis, WPP, Omnicom）集中的“三强格局”演变，规模效应成为核心竞争优势。截至 2026 年 7 月，Publicis 的净新订单额最高；WPP 虽净新订单为正，但仍维持卖出评级；Omnicom 的 2026 年 EPS 目标上调 3%，目标价更新为 139 美元。报告指出，大型代理商主要从小型代理商处赢得份额，且未见大规模向企业内部化（in-housing）转移的趋势。主要风险包括宏观环境恶化导致广告支出减少、生成式 AI 对行业带来的去中介化影响以及 IT/咨询公司的竞争压力。