海外运动服饰专家交流：耐克渠道治理及对滔博的影响分析

本次交流重点讨论了耐克在中国市场的渠道治理策略及其影响。会议认为耐克正采取强势的渠道清理措施，包括清退非授权线上渠道（如抖音、小红书）以收回定价权，预计这将导致短期内GMV损失约50亿至100亿元，且明年Q3起经销商定量可能下滑15%-20%，短期业绩面临下滑压力。在渠道结构上，耐克在核心城市推进直营化，并倒逼滔博等经销商向下沉市场转移。专家指出，耐克当前面临产品创新匮乏及品牌认知下降的深层问题，单纯的渠道治理难以治本，风险高于机会。此外，耐克的策略调整可能为国产品牌及其他外资运动品牌带来流量红利。短期内，经销商可能在国庆前后采取大幅打折以清理库存。