📰 研报摘要
查看全文 ➔本次调研聚焦于瑞幸咖啡的经营近况。会议指出，在即时零售补贴减少后，联营门店杯量回落幅度低于预期，得益于强品牌力和自取渠道优惠，复购率维持高位。利润率改善的核心原因在于渠道结构优化，外卖占比从去年三季度的 59% 逐步下降至今年二季度的 35%，有效降低了补贴成本。在加盟政策方面，公司通过阶梯式补贴引导门店质量，并收紧二线及以上城市的开店政策，重心转向县城及偏远地区。竞争格局上，瑞幸在下沉市场维持领先地位，其品牌认知和运营能力优于酷迪等竞争品牌。
本次调研聚焦于瑞幸咖啡的经营近况。会议指出，在即时零售补贴减少后，联营门店杯量回落幅度低于预期，得益于强品牌力和自取渠道优惠，复购率维持高位。利润率改善的核心原因在于渠道结构优化，外卖占比从去年三季度的 59% 逐步下降至今年二季度的 35%，有效降低了补贴成本。在加盟政策方面，公司通过阶梯式补贴引导门店质量，并收紧二线及以上城市的开店政策，重心转向县城及偏远地区。竞争格局上，瑞幸在下沉市场维持领先地位，其品牌认知和运营能力优于酷迪等竞争品牌。