📰 研报摘要
查看全文 ➔中金公司对耐克（NKE.US）调整中国数字市场生态的举措进行点评。耐克计划自2027年1月起，将天猫、京东、抖音官方旗舰店及官网、App作为核心，重新打造数字生态，旨在通过提升线上渠道控制力来重塑中高端品牌形象并改善折扣水平。报告认为，此举有望带动直营线上收入改善，但短期内可能面临市场份额流失压力，并加剧零售商之间的竞争。报告强调产品力是复苏的核心驱动力，建议关注2027年春季新CEO产品团队推出的新品效果。目前维持“中性”评级，目标价44.80美元。
中金公司对耐克（NKE.US）调整中国数字市场生态的举措进行点评。耐克计划自2027年1月起，将天猫、京东、抖音官方旗舰店及官网、App作为核心，重新打造数字生态，旨在通过提升线上渠道控制力来重塑中高端品牌形象并改善折扣水平。报告认为，此举有望带动直营线上收入改善，但短期内可能面临市场份额流失压力，并加剧零售商之间的竞争。报告强调产品力是复苏的核心驱动力，建议关注2027年春季新CEO产品团队推出的新品效果。目前维持“中性”评级，目标价44.80美元。