中国互联网行业研究:营销反馈改善与 LLM 价值创造探讨

机构研报 行业研究 / 行业深度专题 申万: 互联网电商 腾讯控股 (00700.HK) 美团-W (03690.HK) 百度集团-SW (09888.HK) 阿里巴巴-W (09988.HK) 京东集团-SW (09618.HK) 网易-S (09999.HK) 快手-W (01024.HK) 腾讯音乐-SW (01698.HK) 网易云音乐 (09899.HK) 阅文集团 (00772.HK) 分众传媒 (002027.SZ) 同程旅行 (00780.HK) 中教控股 (00839.HK)
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📰 研报摘要

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本报告分析了中国互联网行业的投资逻辑与市场动态。行业投资者情绪较前期好转,主要得益于科技硬件波动后资金回流、主要业务领域(如外卖、本地生活、电商)竞争趋缓带来的业绩下修周期筑底,以及互联网板块估值处于相对合理区间。当前市场关注焦点在于:一是具备 AI 驱动及明确催化剂的标的(如阿里巴巴、百度、快手),二是兼具防御性与高股东回报的标的(如京东、唯品会、欢聚集团)。

在 AI 领域,大型语言模型(LLM)的竞争格局与投资回报(ROI)成为核心争议。报告认为未来竞争将分化为三类:拥有定价权的 SOTA 模型厂商、通过规模效应与垂直整合实现低成本的提供商(如阿里巴巴),以及利用私有数据与生态分发构建护城河的厂商(如腾讯)。报告同时对阿里巴巴、腾讯、美团、京东、拼多多、百度、快手、哔哩哔哩等主要公司的竞争格局、AI 催化剂及盈利潜力进行了详细评估,并给出了基于现金流、生态护城河及估值的配置建议。