2026年6月电商行业月度跟踪：Prime Day驱动亚马逊增长，国内电商MAU环比回升

本报告对2026年6月全球电商行业进行月度跟踪。宏观方面，国内外网上商品零售额占比持续提升，中国1-6月累计同比增长4.8%。国内电商方面，淘宝和京东的MAU环比增速有所回升，拼多多延续增长趋势。海外电商方面，Amazon受Prime Day驱动，美国销售额同比增长13.6%，全球龙头地位稳固；Temu、TikTok和Shein等跨境电商仍处于用户渗透阶段，其中Temu和TikTok美国销售额同比高增，但Temu全球DAU短期受关税政策扰动承压。报告认为网上商品零售额占比有望长期提升，国内电商补贴退坡将改善阿里和京东的利润水平，海外电商中Amazon增长趋势稳健。重点推荐亚马逊、拼多多和阿里巴巴-W。