中国 IP 零售商 2026 年 6 月线下销售数据跟踪

本报告通过月度线下销售追踪数据分析中国 IP 零售商的品牌动量。2026 年 6 月数据显示行业出现明显分化：泡泡玛特走势走弱，6 月同店销售增长（SSSG）同比下降 16%，2Q26 SSSG 同比下降 4%，显示出在 2025 年 IP 周期高峰后需求快速回归常态，且 Labubu 4.0 等新产品未能有效抵消需求放缓，库存可用性的提高也降低了稀缺性驱动的流量。相比之下，名创优品表现较为稳健，6 月 SSSG 同比增长 3%，受益于大店战略和 IP 执行力。TOP TOY 在 6 月有所回升（SSSG 同比增长 4%），但 2Q26 整体仍为负增长。整体来看，除泡泡玛特因高基数和稀缺性减弱而下滑外，Kule Pop Toys、KKV、The Green Party 等其他零售商在 6 月均录得正增长，表明 IP 零售类别的疲软并非全面性。