2026H1线上美妆数据复盘

本报告对 2026 年上半年及 618 期间的线上美妆数据进行了复盘。行业总量平稳，化妆品三平台 H1 同比增长 7.5%，其中京东增长领先，天猫份额回升，抖音增速保持平稳，渠道重心边际回流至货架电商。护肤品价格带呈现 K 型结构，1500 元以上高端价格带领跑，贡献了约 52% 的护肤增量，而 100-300 元区间承压。品牌层面，林清轩、毛戈平、上海家化及敷尔佳在多周期、多渠道表现稳健；珀莱雅和巨子生物在 618 期间出现修复迹象。建议关注珀莱雅（主品牌边际改善）、毛戈平（多渠道高增趋势延续）及巨子生物（重组胶原蛋白从功效护肤延伸至医美三类械，实现双轮驱动）。