📰 研报摘要
查看全文 ➔本次调研聚焦 2026 年广告行业趋势，核心观点认为 AI 技术显著降低素材制作成本并提升 ROI（部分案例从 1.5 升至 2.0），导致市场集中度进一步向能够规模化利用 AI 的大型广告主倾斜。在平台格局方面，抖音和小红书仍为核心主阵地且预算基本平分；抖音的“全域投”模式使投放更依赖素材与直播间质量，而小红书则通过延长内容推荐周期并鼓励中长视频以提升用户粘性；视频号因电商闭环不全，目前仍主要扮演私域营销的辅助角色。消费端呈现明显的 K 型分化，高奢品牌通过折扣和买赠提升“质价比”，实现显著增长，而部分大众品牌出现下滑。此外，GEO（生成式引擎优化）开始兴起，整体广告策略正从追求短期转化的效果广告向深度内容营销转移，更加看重优质内容的沉淀与长周期互动。