茅台提价及渠道投放趋势调研交流纪要

本次会议围绕茅台近期提价背景、渠道投放策略及动销表现展开。专家指出，本次提价旨在引导批价上行并压缩黄牛炒作空间，经销商反馈目前飞天茅台批价在 1700-1800 元区间运行，整体心态较为积极。渠道方面，2 季度茅台线下投放量平稳，但线上“i茅台”投放规格结构发生显著变化，个性化酒及精品酒投放占比有所提升。预计 8 月份起线上投放量可能翻倍，旨在为后续市场提供价格锚点。专家认为，茅台提价短期内对五粮液、国窖等千元价格带白酒影响有限，主要因消费群体与场景差异，且茅台提价为行业提供了信心支撑。后续关注中秋旺季需求修复情况，预计第四季度可能存在进一步提价或投放调整的窗口。