高端白酒行业近况及渠道动销更新纪要

本次资料重点更新了2026年第二季度高端白酒市场的动销及库存情况。贵州茅台表现稳健，飞天茅台打款和动销实现小个位数增长，但非标产品销售承压显著，销售模式已全面转为代售。行业价格带分化严重，400元以上次高端产品（如五粮液、国窖1573）因价格倒挂导致经销商动力不足，销量略有下滑；而茅台1935成为次高端唯一亮点，动销增长超10%。行业整体去库存进入深水区，终端库存已处低位，经销商库存于2026年开始有效去化。未来关注中秋国庆旺季表现，预计品牌力强的头部品牌将维持强势，而价格倒挂严重的品牌若不调整策略则难以实现爆发式增长。