📰 研报摘要
查看全文 ➔本文分析了中国彩妆市场的演变趋势与高端化路径。当前中国彩妆市场增速放缓至 1.4%，但高端化趋势明显。竞争格局呈现出本土专业品牌（如毛戈平、彩棠）份额提升及对部分外资品牌实现增速超车的特征。面部彩妆（底妆）是品牌立足市场的基石，占头部品牌销售额的 70%-80%。对比海外经验，高奢品牌如香奈儿、迪奥等通过“香水+彩妆+护肤”全品类布局实现稳健增长，香水常作为品牌调性输出的先导。本土品牌毛戈平通过绑定东方美学 IP 及持续的全品类扩张（护肤占比已达 20% 并布局香氛），展现出向高奢品牌转型的潜力。外资专业品牌如 MAC、Bobbi Brown 则依赖大集团全球化资源与护肤爆品驱动维持规模，但受本土品牌挤压明显。