📰 研报摘要
查看全文 ➔本次调研聚焦 2026 年广告行业趋势，核心认为 AI 技术（如 CDOS）已显著提升投放 ROI（从 1.5 升至 2.0）并大幅降低素材制作成本（约降低 2/3），导致市场集中度向能规模化利用 AI 的大型广告主倾斜。平台格局方面，抖音和小红书仍为核心渠道，抖音的“全域投”黑盒模式降低了投手的操作权重，而小红书开始引导中长视频内容以延长优质内容生命周期；视频号因缺乏电商闭环，目前仍处于营销链路末端。消费端呈现 K 型分化，高奢品牌通过大幅买赠实现“质价比”升级，增长显著。投放策略正从短期效果广告转向深度内容营销，且 GEO（生成式引擎优化）开始兴起，通过优化高权重信源干预 AI 搜索结果。此外，调研指出优质、深度的内容在 AI 泛滥背景下愈发稀缺，人机协作的创意能力成为行业核心竞争力。