ChatGPT 广告专家电话会议核心要点

摘要： 本报告总结了关于 OpenAI 在 ChatGPT 中测试广告功能的专家电话会议要点，重点分析了广告产品的形式、计费模式、投放效果及其对数字广告生态（特别是谷歌搜索）的潜在影响。

行业主线：

1. 产品形态多样化：目前提供四种广告格式，包括赞助推荐广告（品牌）、轮播广告（性能）、伴随展示广告（品牌）和原生内容购物车广告（性能/代理类广告），旨在覆盖从品牌意识引导到直接交易的完整漏斗。
2. 计费模式：大部分格式采用 CPM（每千次展示成本）计费，平均价格约为 60 美元；原生内容购物车广告则按成交总额（GMV）的比例分成。

关键变化与分歧：

1. 对竞争对手的影响：目前的预算主要来自广告主的测试预算，尚未对谷歌搜索（Google Search）的预算产生实质性影响。
2. 平台成熟度不足：专家认为目前的广告体验较为“仓促且混乱”，在 CRM 集成、创意自动化、竞价机制（目前仅基于相关性而非价格与相关性结合）以及精准定向方面远不及谷歌和 Meta。

受益方向与风险：

1. 受益方向：能够适应 AI 代理（Agentic）广告模式、追求快速交易闭环的电商广告主。
2. 核心风险：ROAS（广告支出回报率）改善不及预期导致产品无法规模化；广告主因无法在 ChatGPT 内部收集用户信息而对原生广告产生犹豫。