短剧平台专家电话会纪要：红果短剧对 AI 内容的策略调整

本报告为野村证券举办的关于短剧平台红果的专家电话会纪要。专家指出，红果短剧（隶属字节跳动，未上市）正在调整内容策略，通过流量分配和激励引导，将 AI 生成短剧的占比控制在 30% 以下，以保护真人类短剧的广告价值及生态健康。尽管 AI 短剧具备显著的成本和生产效率优势，但由于其观众留存率较低、广告主认可度及情感共鸣能力弱于真人剧，过度扩张会稀释平台商业价值。红果预计 2026 年核心收入将实现翻倍增长，核心驱动力仍为广告业务。此外，纪要还讨论了国内短剧及 AI 生成短剧市场的规模预测，并简要提及了腾讯、快手、哔哩哔哩及爱奇艺在短剧领域的市场份额分布。