📰 研报摘要
查看全文 ➔摘要： 本报告分析了 2026 年上半年长视频行业的运行情况，指出长剧流量下降态势收窄，头部剧集成为流量核心，平台间拼播合作增多以优化成本。同时，各平台在 AI 影视领域的布局明显加码。
行业主线：
- 流量向头部集中：1H26 长剧有效播放同比下降 8%，降幅明显收窄。头部内容成为稳住市场的关键，爱奇艺与腾讯视频等平台通过强化拼播合作实现共赢。
- AI 布局提效：腾讯视频、爱奇艺、芒果 TV 均上线了针对专业影视创作者的 AI 平台或 AIGC 频道，重点关注长片 AI 提效与创新。
关键变化与分歧：
- 综艺端突破：1H26 综艺 TOP10 累计有效播放量同比持平，其中新综艺在 TOP20 中占据 3 部，显示出新内容创新的潜力。
- 竞争模式转变：各平台在追求流量的同时，更趋向于通过合作和利润目标来优化成本结构。
受益方向与风险：
- 受益方向：关注新内容周期下头部平台的盈利弹性和 AI 应用进展，推荐芒果超媒，关注柠萌影视、阅文集团、华策影视。
- 核心风险：行业竞争加剧、内容成本上升以及监管政策收紧。