阿迪达斯 2026 年二季度中国市场经营分析纪要

摘要： 本报告基于 2026 年 6 月 24 日的渠道调研电话会，分析了阿迪达斯（adidas）在中国市场的最新销售动能。总体来看，2Q26 经营表现稳健，销售增长较 1Q26 有所加速。

核心观点/结论：
阿迪达斯中国区 2Q26 销售增长势头强劲，4-6 月同比增速达中高双位数（mid to high-teens%），预计 3Q26 销售增速将超过 15%。此次增长主要由跑步品类、2026 年世界杯带来的单次利好以及强有力的市场营销投入驱动。

经营与财务要点：

1. 品类表现：足球品类增速最高（30%），得益于世界杯事件；体育休闲品类同比增长 20%，其中服装增长 25%，产品本土化成效显著；跑步品类（如 Adizero 系列）增速由 1Q26 的低双位数加速至中双位数。
2. 渠道建设：2026 年新开 300 家门店的计划进展顺利，截至 2Q26 已开店约 200 家，重点扩张 Outlet 和 Terrex（户外）门店。
3. 价格策略：2Q26 期间线上线下折扣幅度同比略有深化（约 1 个百分点）。

催化剂与风险：

1. 催化剂：世界杯相关产品的放量、核心跑步产品的持续竞争力、门店扩张计划的落地。
2. 风险/局限：此次增长被认为是公司特有（company-specific），对整体中国运动服装行业无显著指导意义。