中国互联网与新媒体：2026年5月月度App追踪报告

摘要： 本报告基于 QuestMobile 数据分析了 2026 年 5 月中国互联网 App 的流量表现，重点指出小红书用户时长首次出现同比下滑，以及电商平台在 618 促销期间的增长乏力。

核心数据变化：

1. 整体规模：5 月智能手机月活用户 (MAS) 12.8 亿（+1.2% y-y），总时长 (MTS) 增长 10.1% y-y。
2. 细分赛道表现：
   • 电商：淘宝和京东受 618 驱动环比回升，但同比增速低迷（淘宝 +7%，京东 -10%）。
   • 社交：小红书 MTS 同比下滑 1%，为 2020 年以来首次下降。
   • AI 工具：豆包以 1.58 亿 DAU 领跑；DeepSeek-V4 发布后用户数升至第二。
   • 旅游与搜索：携程、去哪儿及飞猪 MTS 出现两位数同比下滑；百度 App MTS 同比下降 21%。
3. 阵营竞争：字节跳动系 App 时长份额（39.2%）已超越腾讯系（29.8%）。

边际解读/市场影响：

1. 电商业绩压力：市场疲软可能导致阿里巴巴（预计 CMR 下降 8%）和京东（预计收入下降 7%）在 6 月季度的业绩承压。
2. AI 替代效应：用户在信息与知识发现环节正从社交门户（如小红书）转向 AI 聊天机器人，形成“AI 逆风”。
3. 流量格局：字节跳动通过短视频和 AI 工具持续侵蚀其他平台的时间份额。

后续关注与风险：

1. 关注点：小红书通过 2026 世界杯独家流媒体版权拓展用户群的潜在增长。
2. 风险因素：航空燃油附加费上涨对旅游 App 的持续抑制，以及 AI 聊天机器人对传统搜索和社交平台核心价值主张的威胁。