2026年5月在华欧洲整车厂商市场份额跟踪分析

摘要： 本报告跟踪分析了 2026 年 5 月欧洲整车厂商（OEM）在华的市场份额变化。整体趋势显示，尽管高端车型需求回暖，但德系合资车企整体表现不及行业平均水平，市场份额持续被国内品牌侵蚀。

行业主线：

1. 市场份额重塑：国内玩家继续通过产品迭代获取份额，大多数国际 OEM（除特斯拉外）市场份额出现下滑。
2. 高端与大众市场分化：欧洲高端品牌（奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃）的韧性强于大众品牌，但仍面临国产高端品牌的压力。
3. 大众市场受创严重：大众集团（VW Group）在大众细分市场中份额跌幅最深，受国内品牌竞争影响显著。

关键变化与分歧：

1. 国产高端品牌向上渗透：极氪、蔚来、小鹏、问界等品牌在欧洲品牌传统的高利润价格区间获得显著份额增长。
2. 单品牌驱动因素差异：奥迪受益于新品牌支撑，沃尔沃受益于本地开发车型 XC70 PHEV；而奔驰受 EQ 系列停产影响，宝马则受 Neue Klasse 发布前客户观望影响。

受益方向与风险：

1. 受益方向：具备强产品力的国产科技与高端品牌（如极氪、小米、蔚来、小鹏、问界等）以及在欧洲市场同步规模化的零跑汽车。
2. 核心风险：国内市场价格战持续升级、欧洲 OEM 转型节奏低于预期、高端消费需求回暖不及预期。