📰 研报摘要
查看全文 ➔摘要： 本文跟踪 2026 年 618 期间宠物电商数据，指出宠物食品行业 GMV 增速（12%）显著高于电商大盘（4%），显示宠物行业高景气度延续。
核心数据变化：
- 增速领先：宠物食品 GMV 同比增长 12%，领先电商大盘 8 个百分点；天猫宠物实现双位数增长，京东 PLUS 用户成交额同比增长 27%。
- 品类分化：功能化与精细化产品爆发，美毛猫粮搜索量同比激增 90 倍，控体猫粮增长 280%；宠物处方食品和处方药分别同比增长 60% 和 55%。
边际解读/市场影响：
- 消费趋势升级：宠物主关注度转向精细化、功能化及年龄适配型粮食品类，高端粮、健康养护药品及精致养宠装备渗透率提升。
- 品牌格局演变：头部品牌相对稳定。天猫平台鲜朗蝉联榜首；京东平台皇家稳居第一；抖音平台卫仕位列第一。中宠旗下“领先”品牌排名在天猫平台显著提升。
后续关注与风险：
- 核心风险：原材料（肉类）价格波动导致毛利率下降；国内外品牌竞争加剧导致销售费用增加；海外及国内产能释放不及预期导致交货延迟。