中国啤酒 2026 年 5 月销售数据跟踪点评

摘要： 本报告基于 POS 销售数据对 2026 年 5 月中国啤酒市场的表现进行跟踪分析，重点评估了华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒等主要厂商的渠道表现与市场份额变化。

核心数据变化：

1. 整体增长：5 月中国啤酒总销售额同比增长 2%，其中餐饮渠道增长 3%，零售渠道由 4 月的 -1% 改善至 +1%。
2. 厂商表现：燕京啤酒（+17%）和重庆啤酒（+9%）表现最强，华润啤酒增长 3%，而青岛啤酒（-2%）和百威中国（-3%）继续出现下滑。
3. 区域差异：广东地区在餐饮和零售渠道均表现强劲，而山东省餐饮渠道大幅下降 20%，严重拖累青岛啤酒。

边际解读/市场影响：

1. 华润啤酒：得益于喜力（Heineken）在两类渠道的快速加速（增长 37%），尤其是广东和福建市场的双位数增长，整体业绩出现回升。
2. 百威中国：尽管在部分地区和高端细分市场有改善，但零售渠道缺乏实质性反弹（-10%），表明其市场扩张策略尚未产生明显效果。
3. 青岛啤酒：主阵地山东省的疲软是其核心压力点。

后续关注与风险：

1. 后续关注：6 月份的同比基数影响，华润和百威基数较低，而青岛和燕京基数较高。
2. 风险因素：包括原材料成本上涨、宏观经济冲击导致高端啤酒消费需求下降、以及可能的监管风险。